\ "Kirby tức giận \" được giải thích bởi các cựu nhân viên của Nintendo

Cựu nhân viên của Nintendo đã làm sáng tỏ sự khác biệt hấp dẫn giữa sự xuất hiện của người Mỹ và Nhật Bản của Kirby. Khám phá lý do tại sao tiếp thị của Kirby chuyển sang khán giả phương Tây và tìm hiểu về phương pháp địa phương hóa toàn cầu đang phát triển của Nintendo.

"Angry Kirby": Một chiến lược tiếp thị cho khán giả phương Tây

Nintendo's Western Rebrading of Kirby

Sự biến đổi của Kirby thành một nhân vật "cứng rắn hơn" trên các trò chơi phương Tây và tác phẩm nghệ thuật, một hiện tượng được đặt tên trìu mến là "tức giận Kirby", một quyết định tiếp thị có chủ ý. Trong một cuộc phỏng vấn vào ngày 16 tháng 1 năm 2025, với Polygon, cựu giám đốc địa phương hóa Nintendo Leslie Swan giải thích rằng mục tiêu không khiến Kirby tức giận, mà là quyết tâm của dự án. Swan lưu ý đến sự phổ biến của các nhân vật dễ thương ở mọi lứa tuổi ở Nhật Bản, đối chiếu nó với sở thích cho các nhân vật khó khăn hơn trong số tween và tuổi teen của người Mỹ.

Kirby: Giám đốc Triple Deluxe Shinya Kumazaki đã chứng thực điều này trong một cuộc phỏng vấn Gamespot 2014. Ông nhấn mạnh sự hấp dẫn của Kirby dễ thương ở Nhật Bản, trong khi thừa nhận rằng một "Kirby mạnh mẽ, cứng rắn" đã gây được tiếng vang nhiều hơn với khán giả Mỹ. Tuy nhiên, ông cũng chỉ ra sự thay đổi, trích dẫn Kirby Super Super Ultra của Kirby về cả nghệ thuật hộp Hoa Kỳ và Nhật Bản. Kumazaki nhấn mạnh ý định thể hiện khía cạnh nghiêm túc của Kirby thông qua trò chơi, đồng thời nhận ra sức mạnh lâu dài của sự dễ thương của Kirby ở thị trường Nhật Bản.

Tiếp thị Kirby là "Super Tuff Pink Puff"

Chiến lược tiếp thị của Nintendo nhằm mục đích mở rộng sự hấp dẫn của Kirby, đặc biệt là giữa các chàng trai. Điều này dẫn đến khẩu hiệu "Super Tuff Pink Puff" đáng nhớ cho Kirby Super Star Ultra trên Nintendo DS năm 2008. Cựu quản lý quan hệ công chúng của Nintendo of America Krysta Yang giải thích rằng Nintendo đã tìm cách loại bỏ hình ảnh "Kiddie" của mình trong thời đại đó, nhắm đến một yếu tố "người lớn/người trưởng thành hơn trong ngành công nghiệp trò chơi. Yang nhấn mạnh nhận thức về một nhãn "Kiddie" là một bất lợi đáng kể cho doanh số.

Sự thay đổi tiếp thị này một cách có ý thức nhấn mạnh khía cạnh khó khăn hơn của Kirby và các khía cạnh chiến đấu của các trò chơi, giảm thiểu nhận thức về Kirby chỉ là một nhân vật của trẻ em. Trong những năm gần đây, trọng tâm đã chuyển sang chơi trò chơi và khả năng, bằng chứng là các tài liệu quảng cáo cho Kirby và vùng đất bị lãng quên (2022). Trong khi thừa nhận một nỗ lực tiếp tục để tạo ra một Kirby tròn trịa hơn, Yang thừa nhận rằng hình ảnh "dễ thương" vẫn còn phổ biến.

Nintendo của chúng tôi nội địa hóa Kirby

Sự khác biệt trong bản địa hóa của Kirby giữa Nhật Bản và Hoa Kỳ bắt đầu với một quảng cáo chiến dịch "Play It Loud" năm 1995 có sự tham gia của Kirby trong một chiếc Mugshot. Trong những năm tiếp theo, biểu cảm khuôn mặt của Kirby trên trò chơi Hộp nghệ thuật khác nhau đáng kể. Các trò chơi như Kirby: Nightmare in Dream Land (2002), Kirby Air Ride (2003) và Kirby: Squeak Squad (2006) đều nổi bật với Kirby với lông mày sắc nét hơn và biểu cảm mãnh liệt hơn.

Tuy nhiên, biểu cảm khuôn mặt không phải là điều chỉnh duy nhất. Bản phát hành Game Boy gốc của Dream Land (1992) của Kirby (1992) đã tặng Kirby một màu trắng ma quái ở Mỹ, không giống như màu hồng của phiên bản tiếng Nhật. Điều này là do màn hình đơn sắc của Game Boy, với màu hồng của Kirby chỉ có thể nhìn thấy được với bản phát hành NES của Kirby's Adventure (1993). Swan giải thích thử thách kết quả: một "nhân vật màu hồng phồng" không được coi là khả thi về mặt thương mại đối với một khán giả rộng hơn, đặc biệt là nam giới.

Điều này cuối cùng đã dẫn đến Nintendo of America thay đổi biểu cảm khuôn mặt của Kirby trong nghệ thuật hộp Hoa Kỳ để mở rộng sự hấp dẫn. Trong những năm gần đây, tiếp thị Kirby toàn cầu đã trở nên nhất quán hơn, với sự cân bằng giữa các mô tả nghiêm túc và vui vẻ.

Cách tiếp cận toàn cầu của Nintendo

Cả Swan và Yang đều đồng ý rằng Nintendo đã áp dụng một cách tiếp cận toàn cầu hóa hơn trong những năm gần đây. Sự hợp tác chặt chẽ hơn giữa Nintendo of America và Văn phòng Nhật Bản đã dẫn đến các chiến lược tiếp thị và địa phương hóa nhất quán hơn. Các biến thể khu vực, chẳng hạn như những biến thể được thấy trong nghệ thuật hộp của Kirby, đang được giảm thiểu, với một sự di chuyển ra khỏi các trường hợp trong quá khứ như quảng cáo "Play It Loud" năm 1995.

Yang lưu ý rằng khán giả toàn cầu đã không thay đổi, nhưng chiến lược có. Mặc dù tiếp thị toàn cầu đảm bảo tính nhất quán của thương hiệu, đôi khi nó có thể coi thường các sắc thái khu vực, có khả năng dẫn đến "tiếp thị nhạt nhẽo, an toàn". Xu hướng này, theo các nhà bản địa trò chơi, phản ánh toàn cầu hóa rộng lớn hơn của ngành công nghiệp và sự tiếp xúc ngày càng tăng của khán giả phương Tây với văn hóa Nhật Bản. Một sự hiểu biết nhiều hơn về sự nhạy cảm của Nhật Bản giữa khán giả phương Tây đã góp phần vào sự thay đổi này.