\ "โกรธเคอร์บี \" อธิบายโดยอดีตพนักงาน Nintendo

อดีตพนักงานของ Nintendo แสดงให้เห็นถึงความแตกต่างที่น่าสนใจระหว่างการปรากฏตัวของชาวอเมริกันและญี่ปุ่นดั้งเดิมของเคอร์บี้ ค้นพบว่าทำไมการตลาดของเคอร์บี้จึงเปลี่ยนไปเป็นผู้ชมตะวันตกและเรียนรู้เกี่ยวกับแนวทางการแปลระดับโลกของ Nintendo ที่พัฒนาขึ้นของ Nintendo

"Angry Kirby": กลยุทธ์ทางการตลาดสำหรับผู้ชมตะวันตก

Nintendo Western Rebranding ของ Kirby

การเปลี่ยนแปลงของเคอร์บี้เป็นตัวละคร "ยากขึ้น" บนเกม Western Game และงานศิลปะ - ปรากฏการณ์ที่ได้รับการขนานนามว่า "Angry Kirby" อย่างรักใคร่ - เป็นการตัดสินใจทางการตลาดโดยเจตนา ในวันที่ 16 มกราคม 2568 การสัมภาษณ์กับ Polygon อดีตผู้อำนวยการ Leslie Swan ผู้อำนวยการ Leslie Swan ของ Nintendo อธิบายว่าเป้าหมายไม่ได้ทำให้ Kirby โกรธ แต่เพื่อกำหนดโครงการ Swan ตั้งข้อสังเกตถึงความนิยมของตัวละครน่ารักในทุกวัยในญี่ปุ่นเมื่อเทียบกับความพึงพอใจของตัวละครที่เข้มงวดมากขึ้นในหมู่ American Tween และ Teen Boys

Kirby: ผู้อำนวยการ Triple Deluxe Shinya Kumazaki ยืนยันเรื่องนี้ในการสัมภาษณ์ GameSpot 2014 เขาเน้นถึงการอุทธรณ์ของเคอร์บี้น่ารักในญี่ปุ่นในขณะที่ยอมรับว่า "เคอร์บีที่แข็งแกร่งและแข็งแกร่ง" สะท้อนกับผู้ชมของสหรัฐมากขึ้น อย่างไรก็ตามเขายังชี้ให้เห็นถึงความแปรปรวนโดยอ้างถึง Kirby ที่แข็งแกร่งกว่าของ Kirby Super Star Ultra ทั้งในงานศิลปะของสหรัฐอเมริกาและภาษาญี่ปุ่น Kumazaki เน้นความตั้งใจที่จะแสดงด้านที่จริงจังของ Kirby ผ่านการเล่นเกมในขณะที่ตระหนักถึงพลังที่ยั่งยืนของความน่ารักของเคอร์บีในตลาดญี่ปุ่น

การตลาด Kirby เป็น "Super Tuff Pink Puff"

กลยุทธ์การตลาดของ Nintendo มีวัตถุประสงค์เพื่อขยายการอุทธรณ์ของ Kirby โดยเฉพาะในหมู่เด็กชาย สิ่งนี้นำไปสู่สโลแกน "Super Tuff Pink Pink" ที่น่าจดจำสำหรับ Kirby Super Star Ultra บน Nintendo DS ในปี 2008 อดีต Nintendo of America ผู้จัดการฝ่ายประชาสัมพันธ์ Krysta Yang อธิบายว่า Nintendo พยายามที่จะกำจัดภาพ "Kiddie" ในยุคนั้น หยางเน้นการรับรู้ของฉลาก "kiddie" ซึ่งเป็นอันตรายต่อการขายอย่างมีนัยสำคัญ

การเปลี่ยนแปลงด้านการตลาดนี้เน้นย้ำถึงด้านที่ยากขึ้นของเคอร์บี้และแง่มุมการต่อสู้ของเกมช่วยลดการรับรู้ของเคอร์บีว่าเป็นตัวละครของเด็ก ๆ ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาการมุ่งเน้นได้เปลี่ยนไปสู่การเล่นเกมและความสามารถดังที่เห็นได้จากสื่อส่งเสริมการขายสำหรับเคอร์บีและดินแดนที่ถูกลืม (2022) ในขณะที่รับทราบถึงความพยายามอย่างต่อเนื่องในการสร้างเคอร์บีที่โค้งมนมากขึ้นหยางยอมรับว่าภาพ "น่ารัก" ยังคงแพร่หลาย

การแปลของ Kirby ของ Nintendo ของ Kirby

ความแตกต่างในการแปลของเคอร์บี้ระหว่างญี่ปุ่นและสหรัฐอเมริกาเริ่มต้นด้วยโฆษณาแคมเปญ "Play It Loud" ที่น่าจดจำในปี 1995 ที่มี Kirby ใน mugshot ในช่วงหลายปีที่ผ่านมาการแสดงออกทางสีหน้าของเคอร์บี้ในเกมศิลปะเกมแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญ เกมอย่าง Kirby: Nightmare in Dream Land (2002), Kirby Air Ride (2003) และ Kirby: Squeak Squad (2006) Kirby ทั้งหมดมีคิ้วที่คมชัดและการแสดงออกที่รุนแรงยิ่งขึ้น

อย่างไรก็ตามการแสดงออกทางสีหน้าไม่ใช่การปรับเพียงอย่างเดียว การเปิดตัวเกมบอยเกมดั้งเดิมของ Kirby's Dream Land (1992) นำเสนอ Kirby ด้วยสีขาวที่น่ากลัวในสหรัฐอเมริกาซึ่งแตกต่างจากสีชมพูสีชมพูของเวอร์ชั่นญี่ปุ่น นี่เป็นเพราะการแสดงผลโมโนโครมของ Game Boy ด้วยสีชมพูของ Kirby จะปรากฏให้เห็นได้ด้วยการเปิดตัว NES ของ Kirby's Adventure (1993) Swan อธิบายถึงความท้าทายที่เกิดขึ้น: "ตัวละครสีชมพูพอง" ไม่ได้รับการรับรู้ว่าเป็นไปได้ในเชิงพาณิชย์สำหรับผู้ชมที่กว้างขึ้นโดยเฉพาะผู้ชม

ในที่สุดสิ่งนี้นำไปสู่ ​​Nintendo of America ที่เปลี่ยนแปลงการแสดงออกทางสีหน้าของ Kirby ใน US Box Art เพื่อขยายการอุทธรณ์ ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาการตลาดระดับโลกของเคอร์บีมีความสอดคล้องมากขึ้นด้วยความสมดุลระหว่างการพรรณนาอย่างจริงจังและร่าเริง

แนวทางระดับโลกของ Nintendo

ทั้ง Swan และ Yang ยอมรับว่า Nintendo ได้ใช้แนวทางที่เป็นยุคโลกาภิวัตน์มากขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา การทำงานร่วมกันอย่างใกล้ชิดระหว่าง Nintendo of America และ Japan Office ส่งผลให้มีการตลาดและกลยุทธ์การแปลที่สอดคล้องกันมากขึ้น การเปลี่ยนแปลงระดับภูมิภาคเช่นที่เห็นในกล่องศิลปะของเคอร์บีกำลังถูกย่อให้เล็กสุดโดยย้ายออกไปจากอินสแตนซ์ที่ผ่านมาเช่นโฆษณาปี 1995 "Play It Loud"

หยางตั้งข้อสังเกตว่าผู้ชมทั่วโลกไม่เปลี่ยนแปลง แต่กลยุทธ์มี ในขณะที่การตลาดระดับโลกทำให้มั่นใจได้ว่าแบรนด์จะมีความสม่ำเสมอ แต่บางครั้งก็สามารถเพิกเฉยต่อความแตกต่างของภูมิภาคได้ซึ่งอาจนำไปสู่ ​​"การตลาดที่ปลอดภัยและปลอดภัย" เทรนด์นี้ตาม Game Localizers สะท้อนให้เห็นถึงโลกาภิวัตน์ที่กว้างขึ้นของอุตสาหกรรมและการเปิดรับผู้ชมตะวันตกที่เพิ่มขึ้นสู่วัฒนธรรมญี่ปุ่น ความเข้าใจที่มากขึ้นเกี่ยวกับความรู้สึกอ่อนไหวของญี่ปุ่นในหมู่ผู้ชมตะวันตกมีส่วนทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงนี้