\ "화난 커비 \"전 닌텐도 직원들이 설명했습니다

전 닌텐도 직원들은 커비의 미국인과 원래 일본 출연 사이의 흥미로운 차이점을 밝혔습니다. Kirby의 마케팅이 서양 관객을 위해 왜 바뀌 었는지 알아 내고 Nintendo의 진화하는 글로벌 현지화 접근법에 대해 배우십시오.

"Angry Kirby": 서양 관객을위한 마케팅 전략

Kirby의 Nintendo의 Western Rebranding

Kirby의 서양 게임 커버와 아트 워크에서 "더 강력한"캐릭터로의 전환은 "화난 커비"라는 현상으로 의도적으로 마케팅 결정이었습니다. 2025 년 1 월 16 일, 전 닌텐도 현지화 국장 레슬리 스완 (Leslie Swan)과의 인터뷰는 목표로 커비를 화나게하는 것이 아니라 프로젝트 결정에 대한 목표를 설명했다. Swan은 일본의 모든 연령대에서 귀여운 캐릭터의 인기를 언급했으며, 미국 트윈과 십대 소년들 사이에서 더 힘든 캐릭터를 선호하는 것과 대조적입니다.

Kirby : Triple Deluxe Director Shinya Kumazaki는 2014 Gamespot 인터뷰에서 이것을 확증했습니다. 그는 일본에서 귀여운 커비의 매력을 강조하면서 "강하고 터프 커비"가 미국 관객들과 더 공명했다는 것을 인정했다. 그러나 그는 또한 Kirby Super Star Ultra의 더 강력한 커비를 미국과 일본 상자 예술 모두에 대해 인용하여 변동성을 지적했습니다. Kumazaki는 일본 시장에서 Kirby의 귀여움의 지속적인 힘을 인정하면서 게임 플레이를 통해 Kirby의 진지한 측면을 보여 주려는 의도를 강조했습니다.

Kirby 마케팅 "Super Tuff Pink Puff"

닌텐도의 마케팅 전략은 특히 소년들 사이에서 커비의 호소를 넓히는 것을 목표로했습니다. 이로 인해 2008 년 Nintendo DS에서 Kirby Super Star Ultra의 기억에 남는 "Super Tuff Pink Puff"태그 라인이 이어졌다. 전 미국 홍보 관리자 Krysta Yang은 Nintendo가 그 시대에 게임 업계에서 더 "성인/쿨 요소"를 목표로 한 "Kiddie"이미지를 흘리려고했다고 설명했다. Yang은 판매에 중대한 손해로 "Kiddie"레이블의 인식을 강조했습니다.

이 마케팅 변화는 의식적으로 커비의 더 강력한 측면과 게임의 전투 측면을 강조하여 커비의 인식을 전적으로 어린이의 성격으로 완화했습니다. 최근 몇 년 동안 커비와 잊혀진 땅 (2022)의 홍보 자료에 의해 입증 된 바와 같이 초점은 게임 플레이와 능력으로 전환되었습니다. Yang은보다 다재다능한 Kirby를 만들기위한 지속적인 노력을 인정하면서 "귀여운"이미지가 널리 퍼져 있음을 인정했습니다.

닌텐도의 미국 커비 현지화

커비의 일본과 미국 사이의 지역화의 발산은 커비가 머그 샷에 등장하는 기억에 남는 1995 년 "Play It Loud"캠페인 광고로 시작되었습니다. 그 후 몇 년 동안 게임 박스 아트에 대한 커비의 얼굴 표정은 크게 다릅니다. Kirby : Nightmare in Dream Land (2002), Kirby Air Ride (2003) 및 Kirby : Squeak Squad (2006)와 같은 게임 모두 Kirby가 더 날카로운 눈썹과 더 강렬한 표현을 선보였습니다.

그러나 얼굴 표정만이 유일한 조정은 아닙니다. Kirby 's Dream Land (1992)의 오리지널 게임 보이 릴리스는 커비에게 일본어 버전의 분홍색 색조와 달리 미국에서 유령의 흰색 색조를 선물했습니다. 이것은 Kirby 's Adventure (1993)의 NES 릴리스에서 Kirby의 핑크 컬러 만 보이게 된 게임 보이의 흑백 디스플레이 때문이었습니다. Swan은 결과적인 도전을 설명했습니다. "푹신한 핑크 캐릭터"는 더 넓은, 특히 남성 청중에게 상업적으로 실행 가능한 것으로 인식되지 않았습니다.

이것은 궁극적으로 미국의 닌텐도가 미국 박스 아트에서 커비의 얼굴 표정을 변경하여 호소력을 넓혔습니다. 최근 몇 년 동안 Global Kirby Marketing은 심각한 묘사와 쾌활한 묘사 사이의 균형과 함께 더욱 일관되게되었습니다.

닌텐도의 글로벌 접근

Swan과 Yang은 Nintendo가 최근 몇 년 동안보다 세계화 된 접근 방식을 채택했다는 데 동의합니다. Nintendo of America와 Japan Office 간의 긴밀한 협력으로보다 일관된 마케팅 및 현지화 전략이 생겼습니다. Kirby 's Box Art에서 볼 수있는 것과 같은 지역 변형은 1995 년 "Play It Loud"광고와 같은 과거의 사례에서 멀어지면서 최소화되고 있습니다.

양은 전 세계 청중이 바뀌지 않았지만 전략은 바뀌 었다고 지적했다. 글로벌 마케팅은 브랜드 일관성을 보장하지만 때로는 지역 뉘앙스를 무시할 수 있으며 잠재적으로 "안전하고 안전한 마케팅"으로 이어질 수 있습니다. Game Localizers에 따르면 이러한 추세는 업계의 광범위한 세계화와 서방 관객의 일본 문화에 대한 노출 증가를 반영합니다. 서구 관객들 사이에서 일본의 감수성에 대한 이해가 더 큰 변화에 기여했습니다.