Activision khám phá AI để phát triển trò chơi lớn mới

Activision gần đây đã làm dấy lên sự quan tâm rộng rãi của các game thủ bằng cách tiết lộ các quảng cáo cho các dự án mới bắt nguồn từ nhượng quyền biểu tượng của nó, bao gồm Guitar Hero, Crash Bandicoot và Call of Duty. Tuy nhiên, tiếng vang không phải là về chính các thông báo, mà là sự mặc khải rằng hình ảnh quảng cáo cho các trò chơi này đã được tạo ra bằng cách sử dụng các mạng thần kinh.

Guitar Hero Mobile Hình ảnh: Apple.com

Quảng cáo ban đầu nổi lên trên một trong những nền tảng truyền thông xã hội của Activision, giới thiệu Guitar Hero Mobile và hướng người dùng đến một trang đặt hàng trước trên App Store. Cộng đồng nhanh chóng chỉ ra hình ảnh kỳ quái, gần như siêu thực, đốt cháy một loạt các cuộc thảo luận trực tuyến. Các báo cáo sau đó đã xác nhận rằng các tiêu đề di động khác của công ty, chẳng hạn như Crash Bandicoot Brawl và Call of Duty Mobile, cũng sử dụng hình ảnh do AI tạo ra trong các chiến dịch quảng cáo của họ. Lúc đầu, nhiều người suy đoán rằng các tài khoản của Activision có thể đã bị xâm phạm, nhưng sau đó nó được tiết lộ là một chiến lược tiếp thị độc đáo.

Crash Bandicoot Brawl Hình ảnh: Apple.com

Phản ứng từ cộng đồng chơi game phần lớn là tiêu cực. Người chơi lên tiếng từ chối sự lựa chọn của Activision để sử dụng AI tổng quát đối với các nghệ sĩ và nhà thiết kế chuyên nghiệp. Những lo ngại đã được nêu ra về sự xuống cấp tiềm năng của chất lượng trò chơi, với một số lo ngại rằng các trò chơi có thể biến thành "rác AI". So sánh thậm chí còn được rút ra với nghệ thuật điện tử, một công ty thường chỉ trích vì các quyết định chơi game gây tranh cãi của nó.

Call of Duty Mobile Hình ảnh: Apple.com

Việc sử dụng AI trong cả phát triển và tiếp thị đang nổi lên như một vấn đề gây tranh cãi cho Activision. Công ty đã thừa nhận việc sử dụng các mạng thần kinh trong việc tạo nội dung cho Call of Duty: Black Ops 6.

Trước sự chỉ trích rộng rãi, một số bài đăng quảng cáo đã bị xóa. Vẫn không chắc chắn liệu Activision có thực sự có ý định khởi chạy các trò chơi này hay không, liệu đây chỉ là một thử nghiệm để đánh giá các phản ứng của khán giả bằng cách sử dụng các tài liệu khiêu khích.