Activision ha recentemente suscitato un interesse diffuso tra i giocatori svelando pubblicità per nuovi progetti radicati nei suoi iconici franchise, tra cui Guitar Hero, Crash Bandicoot e Call of Duty. Tuttavia, il brusio non riguardava gli annunci stessi, ma piuttosto la rivelazione che le immagini promozionali di questi giochi erano realizzate usando reti neurali.
Immagine: Apple.com
La pubblicità iniziale è emersa su una delle piattaforme di social media di Activision, mostrando Guitar Hero Mobile e indirizzando gli utenti a una pagina di pre-ordine sull'App Store. La comunità ha rapidamente sottolineato le bizzarre, quasi surreali immagini, accendendo una raffica di discussioni online. Rapporti successivi hanno confermato che altri titoli mobili dell'azienda, come Crash Bandicoot Brawl e Call of Duty Mobile, hanno utilizzato anche visioni generate dall'IA nelle loro campagne promozionali. Inizialmente, molti ipotizzavano che i resoconti di Activision avrebbero potuto essere compromessi, ma in seguito fu rivelato come una strategia di marketing non convenzionale.
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La risposta della comunità dei giochi è stata in gran parte negativa. I giocatori hanno espresso la loro disapprovazione per la scelta di Activision di utilizzare l'intelligenza artificiale generativa su artisti e designer professionisti. Sono state sollevate preoccupazioni sul potenziale degrado della qualità del gioco, con alcuni tempi che i giochi potessero trasformarsi in "immondizia di AI". I confronti sono stati persino attratti dalle arti elettroniche, un'azienda spesso criticata per le sue controverse decisioni di gioco.
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L'uso dell'IA sia nello sviluppo che nel marketing sta emergendo come un problema controverso per Activision. La società ha già riconosciuto l'uso di reti neurali nella creazione di contenuti per Call of Duty: Black Ops 6.
Sulla scia di critiche diffuse, sono stati rimossi alcuni posti promozionali. Non è sicuro se Activision intenda davvero lanciare questi giochi o se questo fosse semplicemente un test per valutare le reazioni del pubblico utilizzando materiali provocatori.
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