Activision a récemment suscité un intérêt généralisé parmi les joueurs en dévoilant les publicités pour de nouveaux projets ancrés dans ses franchises emblématiques, notamment Guitar Hero, Crash Bandicoot et Call of Duty. Pourtant, le buzz ne concernait pas les annonces elles-mêmes, mais plutôt la révélation que les visuels promotionnels de ces jeux ont été conçus à l'aide de réseaux de neurones.
Image: Apple.com
La publicité initiale a fait surface sur l'une des plateformes de médias sociaux d'Activision, présentant Guitar Hero Mobile et dirigeant les utilisateurs vers une page de précommande sur l'App Store. La communauté a rapidement souligné l'imagerie bizarre et presque surréaliste, déclenchant une vague de discussions en ligne. Des rapports ultérieurs ont confirmé que d'autres titres mobiles de la société, tels que Crash Bandicoot Brawl et Call of Duty Mobile, ont également utilisé des visuels générés par l'IA dans leurs campagnes promotionnelles. Au début, beaucoup ont émis l'hypothèse que les comptes d'Activision auraient pu être compromis, mais il a été révélé plus tard comme une stratégie de marketing non conventionnelle.
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La réponse de la communauté des jeux était largement négative. Les joueurs ont exprimé leur désapprobation du choix d'Activision d'employer une IA générative par rapport aux artistes et designers professionnels. Des inquiétudes ont été soulevées quant à la dégradation potentielle de la qualité du jeu, certains craignant que les jeux ne se transforment en "ordures d'IA". Les comparaisons ont même été établies par les arts électroniques, une entreprise souvent critiquée pour ses décisions controversées de jeu.
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L'utilisation de l'IA dans le développement et le marketing émerge comme un problème controversé pour Activision. La société a déjà reconnu l'utilisation de réseaux de neurones pour créer du contenu pour Call of Duty: Black Ops 6.
Dans le sillage de critiques généralisées, certains postes promotionnels ont été supprimés. Il reste incertain si Activision a vraiment l'intention de lancer ces jeux ou si ce n'était qu'un test pour évaluer les réactions du public en utilisant des matériaux provocateurs.
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