Kazuhisa Wada identifie la sortie de Persona 3 en 2006 comme un moment charnière. Avant cela, Atlus adhérait à une philosophie que Wada appelle « Only One », donnant la priorité à la nervosité, à la valeur de choc et aux moments mémorables, avec une attitude « à prendre ou à laisser » envers la réception du public.
Wada note qu'avant Persona 3, les considérations de marché étaient presque taboues au sein de la culture d'entreprise. Cependant, Persona 3 a modifié l'approche d'Atlus. La philosophie « Only One » a été remplacée par une stratégie « Unique & Universal ». L’accent a été mis sur la création de contenu original plus attrayant, rendant les jeux plus accessibles et plus attrayants. Cela a marqué une transition vers la prise en compte de la viabilité du marché.
Wada utilise une métaphore frappante : "C'est comme donner aux joueurs du poison qui les tue dans un joli paquet." Le « joli paquet » représente un design élégant et des personnages attrayants, tandis que le « poison » est l'engagement continu d'Atlus dans des moments intenses et surprenants. Wada confirme que cette approche "Unique & Universal" sous-tendra les futurs titres Persona.
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