Kazuhisa Wada bezeichnet die Veröffentlichung von Persona 3 im Jahr 2006 als einen entscheidenden Moment. Zuvor hielt Atlus an einer Philosophie fest, die Wada als „Only One“ bezeichnete: Nervosität, Schockwirkung und unvergessliche Momente standen im Vordergrund, mit einer „Nimm es oder lass es“-Einstellung gegenüber dem Publikumsempfang.
Wada stellt fest, dass Marktüberlegungen vor Persona 3 in der Unternehmenskultur nahezu tabu waren. Persona 3 änderte jedoch den Ansatz von Atlus. Die „Only One“-Philosophie wurde durch eine „Unique & Universal“-Strategie ersetzt. Der Schwerpunkt verlagerte sich auf die Erstellung origineller Inhalte mit größerer Attraktivität, um Spiele zugänglicher und ansprechender zu machen. Dies markierte einen Übergang hin zur Berücksichtigung der Marktfähigkeit.
Wada verwendet eine eindrucksvolle Metapher: „Es ist, als würde man Spielern Gift geben, das sie in einer hübschen Verpackung tötet.“ Das „Pretty Package“ steht für stilvolles Design und ansprechende Charaktere, während das „Poison“ Atlus‘ anhaltendes Engagement für intensive und überraschende Momente darstellt. Wada bestätigt, dass dieser „einzigartige und universelle“ Ansatz künftigen Persona-Titeln zugrunde liegen wird.
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